文旅体融合赋能县域体育事业发展
——以广西武宣为例
近年来，文旅体融合已经成为经济发展的新动力。广西壮族自治区武宣县依托得天独厚的自然资源和浓厚的文化底蕴，以“文旅体融合”为主要抓手，通过政策引领、资源整合、赛事驱动、产业联动，探索出一条县域文旅体事业创新发展的新道路。其经验不仅为国家的乡村振兴注入新的视角和活力，还给其他县域经济的高质量发展提供了鲜活的参考样本。
政策引领与资源赋能：融合创新发展的双基石
国家战略目标与地方政策的双叠加。文旅体融合发展顺应了国家战略发展和市场经济的双重需求。《“健康中国2030”规划纲要》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等文件均强调了文旅体融合发展的重大意义，倡导以资源深度整合为核心路径，孵化出具有时代发展趋势、富有蓬勃生命力的新业态，为体育事业及经济发展注入新的活力。
武宣县委、县政府以此为契机，以国家政策为导向，紧扣广西“西江生态带”战略，以创建“全域旅游示范区”“体育强县”为战略目标，力争把武宣打造成“产业新城、生态水城、幸福宣城”。为实现此战略目标，武宣县委、县政府于2022年颁布了《武宣县体育事业发展“十四五”规划》，明确推动文旅体融合，以“一江一湖”(黔江和七星湖)为核心，形成武宣全域文旅体事业发展的新格局。截至目前，通过对资源的有效整合，武宣县已累计投入60多亿资金，用于完善建设旅游基础设施，包括环绕黔江的健身跑道、骑行绿道等，实现“十分钟健身圈”全覆盖，实现”处处是运动、处处是文化、处处是风景”的全域旅游新格局。此外，政府每年安排5000万元的专项旅游发展资金，并出台了社会资本参与的系列政策，充分保障了武宣县文旅体事业的高质量发展。
自然资源和历史文化的双赋能。武宣，依托“绿水仙城”的自然生态底色，拥有黔江、大滕峡、七星湖、百崖大峡谷、八仙天池等众多浑然天成的水域资源和自然风光，为各种水上运动、骑行和生态旅游提供了天然的资源支撑。同时，武宣县城内有明清、民国时期的大大小小庄园二十多个，这种形成一定规模的的庄园建筑群在广西，甚至是全国都较为罕见，近年来已经逐渐成为武宣的旅游热点。这些都为武宣体育赛事注入了更多的文化内涵，外来参赛者、旅游者们在充分感受武宣这座“青年之城、活力之城、运动之城”的同时，能深刻体会武宣的文化魅力。
赛事驱动：构建产业生态新支点
以赛事为引擎，点燃“体育+文化+旅游”融合新引擎。近年来，通过对县域资源的挖掘，武宣已经成功实现“以赛促旅，赛中融文”的发展目标。七星湖体育综合体作为武宣县文旅体融合发展的核心项目，总投资超过4.7亿元，分两期建成。一期自建成以来，已多次承办大型皮划艇、赛艇等水上项目，包括国际尾波划水邀请赛、全国学生（青年）运动会皮划艇赛等。二期规划除了新增的索道划水、尾波冲浪等水上项目外，还包括酒店、商业区、休闲度假等项目，打造“国际级水上运动项目”“国民休闲娱乐中心”。此外，武宣还多次成功举办了马拉松赛事和打铁花等非遗传统文化活动，吸引了众多选手及游客参与。
体教融合：赋能人才培育，厚植群众体育根基。以“广西体教融合示范县”为契机，武宣在全县范围内构建了“社会+学校+体校”的三级体育人才培养体系。通过积极实施、推进的“三百”工程，在全县25所中小学设立体育训练网点，极大提高了中小学生、教师及家长对体育运动项目的关注度；通过实施“双教练”制，为自治区乃至国家输送体育人才，孕育出全运会冠军郭思雅；通过引进专业教练团队，开设皮划艇、赛艇等专业课程，为民众普及了水上运动的知识。目前，武宣已建成覆盖县乡村三级体育服务体系，体育场1845个，人均体育场面积达2.7平分米，远超于全国平均水平，形成全民运动、个个健康的格局。
产业联动：从单一赛事到复合型经济圈
文化IP与生态资源共融。武宣县以七星湖体育综合体为核心，以“中国十大皮划艇金牌画廊”为定位，规划打造“奥林匹克水上运动特色小镇”。通过赛事作为流量入口，利用八仙天池、百年古庄园、桂中第一支部等旅游景区，积极推出“红色记忆”“庄园文化”等主题线路，充分打造赛事、文化资源及生态资源的互融共生。其中，武宣县东乡镇下莲塘村以刘炳宇庄园为核心，每年举办金葵花节，期间推出各种文旅体融合的主题项目，吸引了来自全国各地的众多游客。
电商助力，构建线上线下结合双模式。以线上线下双轮驱动为强劲引擎，吸引众多博主、电商与游客踊跃投身传播热潮。借助各大网络平台，对武宣的赛事与活动展开全方位直播，每一帧画面都如同一束聚光灯，将武宣的独特魅力精准投射到大众视野之中。与此同时，武宣县相关部门深度挖掘本地非遗宝藏，精心推出红糟酸、三里鱼圆、腐竹、东乡米粉等具有地方特色的非遗产品，通过小红书、抖音等热门 App，以短视频推送与直播带货的形式搭建起特色产品、参赛选手、游客及线上消费者之间的连接桥梁，极大拓宽了销路，产品成交量节节攀升，武宣 “绿水仙城” 的品牌知名度也如振翅高飞的鲲鹏，成为备受瞩目的地域名片。
武宣县的探索证明，县域体育事业的振兴需以文旅体融合为纽带，回应群众需求。其文旅体融合发展模式，不仅为乡村振兴注入动能，更以“武宣样本”为全国县域高质量发展提供了实践智慧。未来，随着政策与市场的持续协同，文旅体融合必将成为县域经济跨越式发展的核心引擎。（作者：何建鹏，广西科技师范学院）
基金项目：2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《文旅融合视域下广西武宣庄园民俗文化研究》（编号：2023KY0865）
