2020年，33岁的鲁亚坤做了个让同事惊讶的决定——离开天津写字楼的格子间，回到山东德州老家。她把抖音账号“德州鲁小坤”注册成了自己的新名片，开启了直播“生涯”。

2022年，在当地政府的协调支持下，山东省德州市平原县刘庄村建起了全县首个村级公益助农电商直播基地。这个基地成了鲁亚坤和团队直播带货的场地。她和团队为村民提供免费直播培训，跑遍10余个县市区，累计开办了51期公益培训，覆盖超过15000人次，培育出近500名带货主播。

鲁亚坤带着团队拍摄德州夜市小吃和德州文旅视频400余期，全网总播放量6.5亿，为吸引德州周边游客玩在德州、品尝名吃，感受德州独特魅力，创造新的消费需求打造专属热点。同时，她通过直播电商数字化渠道，将社区商铺、地摊摊主转化为直播场景主角，带火了老筋饼、蜂蜜小面包等夜市小吃，直接带动电商企业订单量大幅增长，间接助力新增120多个就业岗位，提升了夜市客流量及周边商户收入，实现社会效益与经济效益的双赢。（平原县龙门街道办事处）